竞价促销和信息流广告，有些人只做一个频道，有些人两者都做，但是很少听到有人说，我的竞价促销和信息流广告都很好或者我的竞价促销和信息流广告有关。竞价排名标题标签应该对用户的需求有足够的吸引力。网页在搜索引擎结果中列出，网页的标题就是来自于标题标签。sem账户代运营搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化，更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。sem竞价代运营追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。这两者真的不相容吗？

如果说现在最火的两个引流渠道，竞价推广和信息流广告当之无愧。一个是竞价排名，搜索和展示；一种是基于标签和兴趣推荐。一个是人们联系寻找信息的方式；一是信息搜寻的方向路径。明明差别很大，却总被拿来比较。

　　我们可以先从这两个渠道发展面临的现状和问题研究开始说起。

　　竞价应回归理性

激烈的市场竞争和许多不合理的促销行为导致竞价促销成本越来越高，但转型效果正在逐渐下降。现在，我们应该停下来仔细想想，您竞价的目的是什么？竞价推广的核心优势是什么？让我们先分析一下竞价推广的不合理行为。

　　关键词选择

　　瓷砖

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这些词或多或少都在你的账户里。如果你每天有100美元的预算，你会优先考虑哪些关键词？瓷砖这种搜索量大但搜索意图不明确的通用词，还是 xx 仿古瓷砖厂这种高意图关键词？

　　毫不夸张的说，选择哪些关键词做推广直接决定着你的推广效果。在选择关键词时一定要理性，不要随波逐流，要优先投放意向高的关键词，尤其是在你预算有限的情况下。

　　盲目出价

　　很多企业竞价员都被指挥过：某某关键词排名必须要进前三。竞价推广虽然是在用钱买流量，但它已经不是通过简单粗暴的烧钱游戏，而是作为一个国家基于中国产品卖点、受众心理需求、用户可以体验和数据分析的系统建设工程。有些流量，玩儿了命也要抢；有些流量，真的不值得下那么大血本去争。我们一定要发展统计出每个不同维度的数据技术综合能力分析，才能得到更好的优化托管账户。

　　重流量轻转化

你周围有这样的竞标者，谈论如何控制流量，账户操作技巧很简单，但是问他们你吸引的流量应该如何改变，但没有太多的想法。竞价不过是一个排水工程，引入了高流量成本，但不考虑如何改造，无疑是真正花钱赔钱。

排水、搬运、改造三个方面相互互补，是正确的竞价推广体系。排水只是系统的一个环节，任何环节问题都会影响整体推广效果。